નવી દિલ્હી : રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડના ટૂંકા સમયમાં વિતરણને વિસ્તૃત કરવાના આક્રમક પ્રયાસો, એક પરાક્રમ જે સામાન્ય રીતે વર્ષો લે છે, કારણ કે તે ઘરગથ્થુ માલસામાનના બજારમાં પ્રવેશે છે ત્યારે તે ભાવ યુદ્ધ શરૂ કરે તેવી અપેક્ષા છે, ઉદ્યોગના નિષ્ણાતોના મતે.
નવી દિલ્હી : રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડના ટૂંકા સમયમાં વિતરણને વિસ્તૃત કરવાના આક્રમક પ્રયાસો, એક પરાક્રમ જે સામાન્ય રીતે વર્ષો લે છે, કારણ કે તે ઘરગથ્થુ માલસામાનના બજારમાં પ્રવેશે છે ત્યારે તે ભાવ યુદ્ધ શરૂ કરે તેવી અપેક્ષા છે, ઉદ્યોગના નિષ્ણાતોના મતે.
રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝ લિમિટેડના એકમ, જેણે ડિસેમ્બરમાં તેના પેકેજ્ડ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ બ્રાન્ડ, ઇન્ડિપેન્ડન્સનું અનાવરણ કર્યું હતું, તેણે પણ પીણાં, બિસ્કિટ અને ચોકલેટ્સ જેવી કેટેગરીમાં પ્રવેશ મેળવવા માટે કંપનીઓમાં રોકાણ કર્યું છે અને ભાગીદારી કરી છે.
રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝ લિમિટેડના એકમ, જેણે ડિસેમ્બરમાં તેના પેકેજ્ડ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ બ્રાન્ડ, ઇન્ડિપેન્ડન્સનું અનાવરણ કર્યું હતું, તેણે પણ પીણાં, બિસ્કિટ અને ચોકલેટ્સ જેવી કેટેગરીમાં પ્રવેશ મેળવવા માટે કંપનીઓમાં રોકાણ કર્યું છે અને ભાગીદારી કરી છે.
વાંચન ચાલુ રાખવા માટે સબ્સ્ક્રાઇબ કરો
ગયા અઠવાડિયે, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમરે તેના પેકેજ્ડ કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝના પોર્ટફોલિયોને વિસ્તૃત કરવા માટે હોમ અને પર્સનલ કેર પ્રોડક્ટ્સનો સમાવેશ કરવાની યોજના જાહેર કરી હતી. આ પગલાથી ગ્લિમર બ્યુટી સોપ્સ, ગેટ રિયલ નેચરલ સોપ્સ, પ્યુરિક હાઇજીન સોપ્સ, ડોઝો ડીશ વોશ બાર અને લિક્વિડ, હોમગાર્ડ ટોઇલેટ અને ફ્લોર ક્લીનર્સ અને એન્ઝો લોન્ડ્રી ડિટર્જન્ટ પાવડર, લિક્વિડ અને બાર જેવી બ્રાન્ડ્સ મોમ-એન્ડ-પોપ સ્ટોર્સમાં લાવશે. નાના પેક સાઇઝમાં, રિલાયન્સ રિટેલના લગભગ 3,000 આધુનિક ટ્રેડ સ્ટોર્સ ઉપરાંત, જ્યાં આમાંથી કેટલીક બ્રાન્ડ્સ પહેલેથી જ વેચાઈ છે.
કેટલાક અધિકારીઓ ટંકશાળ સાથે વાત કરી હતી. વધુમાં, કંપનીએ વિતરકોની નિમણૂક કરી છે અને વરિષ્ઠ ફાસ્ટ-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ (FMCG) કંપની એક્ઝિક્યુટિવ્સની નિમણૂક કરી છે.
વિકાસથી પરિચિત એક એક્ઝિક્યુટિવ્સે જણાવ્યું હતું કે કંપની આક્રમક કિંમત નિર્ધારણ વ્યૂહરચના અપનાવી રહી છે, જે સ્પર્ધા કરતા ઓછા ભાવે અને એન્ટ્રી-લેવલ પ્રાઇસ પોઈન્ટ્સ પર પણ ઉત્પાદનો ઓફર કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ડોઝો લિક્વિડ ડીશ વૉશમાં, કંપની એ ઓફર કરી રહી છે ₹1 સિંગલ-ઉપયોગ પાઉચ. બીજી તરફ, ગેટ રિયલ સાબુના 100-ગ્રામ બારની કિંમત છે ₹25. ઓછી કિંમતના સ્ટોક-કીપિંગ એકમો ઉપયોગને પ્રેરિત કરવા માટે ઓછા બજારમાં કામ કરી શકે છે, આ વ્યક્તિએ જણાવ્યું હતું.
રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમરના પ્રવક્તાએ મોકલેલા ઈમેલ પ્રશ્નોનો જવાબ આપ્યો ન હતો ટંકશાળ શનિવારે.
રિલાયન્સના બજારમાં પ્રવેશથી ફ્લોર ક્લીનર્સ અને કઠોળ સહિત હોમ કેર પ્રોડક્ટ્સ અને સ્ટેપલ્સ જેવી કેટેગરીમાં કિંમતો પર અસર પડી શકે છે, ઉદ્યોગના નિષ્ણાતોએ જણાવ્યું હતું કે, પેકેજ્ડ ફૂડ્સ અને પર્સનલ કેર જેવી કેટેગરીઝ માટે, જ્યાં બ્રાન્ડની વફાદારી નિર્ણાયક છે, કંપનીને જરૂર પડી શકે છે. સમય જતાં ગ્રાહકનો વિશ્વાસ મેળવવા માટે.
“સ્ટેપલ્સમાં, અમુક હદ સુધી, હા, તેઓ ભાવનું દબાણ બનાવવામાં સક્ષમ હોઈ શકે છે. સ્ટેપલ્સની અંદર, ઘઉંના લોટ અને ચોખા સિવાય બ્રાન્ડની વફાદારી અસ્તિત્વમાં નથી. પરંતુ તેઓ આઇટીસી અને અદાણી વિલ્મર જેવા ખેલાડીઓ પાસેથી શેરો છીનવી શકશે નહીં,” મોટી FMCG કંપનીના એક્ઝિક્યુટિવે જણાવ્યું હતું.
દરમિયાન, રિલાયન્સે વિદેશી ખેલાડીઓમાં રોકાણ કરતી વખતે અને તેમની બ્રાન્ડને ભારતમાં લાવતી વખતે નાની બ્રાન્ડનો ક્લચ પણ મેળવ્યો છે – આમાં તેની પીણા બ્રાન્ડ કેમ્પાના સંપાદનનો સમાવેશ થાય છે.
રિલાયન્સના એફએમસીજી બિઝનેસ સાથે સંકળાયેલા અન્ય એક વ્યક્તિએ જણાવ્યું હતું કે કંપની મોટા પાયે બજારમાં ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવશે અને દુકાનો અને ઘરોમાં પ્રવેશવા માટે ભાવનો ઉપયોગ કરશે. “તેમની પાસે જે પણ ઉત્પાદનો છે તે બજારમાં પહેલાથી જ છે તેનાથી બરાબર અલગ નથી – તે ઓછી કિંમતે પ્રમાણભૂત ઉત્પાદનો છે,” અન્ય એક રિટેલ એક્ઝિક્યુટિવે નામ ન આપવાની શરતે જણાવ્યું હતું.
દાખલા તરીકે, રિલાયન્સ રિટેલના ઓનલાઈન કોમર્સ પ્લેટફોર્મ-JioMart-પર લીંબુ-સ્વાદવાળી કેમ્પાની 600 મિલી બોટલની કિંમત છે. ₹25; કોકા-કોલાની કિંમત છે ₹31, જેમાં પ્લેટફોર્મ ડિસ્કાઉન્ટનો સમાવેશ થાય છે.
આ પગલાથી “ગંભીર ભાવ યુદ્ધ” થઈ શકે છે, તેણે નામ જાહેર કરવાનો ઇનકાર કરતા કહ્યું.